中國企業(yè)500強 | 中國民營企業(yè)500強 | 中國服務業(yè)企業(yè)500強 | 中國民營企業(yè)服務業(yè)100強
近期，由清華大學經濟管理學院胡左浩教授主編的《營銷管理：變革與增長的引擎》正式出版，金雅福集團旗下深圳市金雅福黃金珠寶博物館的實踐案例，作為行業(yè)創(chuàng)新范本被收錄其中。該案例以《黃金珠寶博物館：難以模仿的資源》為題，系統(tǒng)闡釋了金雅福黃金珠寶博物館在多個方面發(fā)揮商業(yè)賦能效應，成為企業(yè)核心競爭力的源泉。
案例揭示了，金雅福集團面對黃金珠寶行業(yè)同質化競爭加劇的挑戰(zhàn)，率先提出“科技+文化”賦能戰(zhàn)略，推動企業(yè)從傳統(tǒng)低成本競爭的勞動密集型模式向高新技術與文化創(chuàng)意產業(yè)轉型。文中指出，成立黃金珠寶博物館，正是金雅福踐行差異化戰(zhàn)略的生動實踐。通過挖掘千年黃金工藝歷史、融合現(xiàn)代科技與藝術設計，金雅福成功開辟了一條差異化發(fā)展路徑，為行業(yè)創(chuàng)新升級提供了全新思路。
根據(jù)書中引用的VRIO分析框架，金雅福黃金珠寶博物館的獨特資源在“價值性、稀缺性、難以模仿性及組織性”四大維度均表現(xiàn)出色，并在三個方面持續(xù)發(fā)揮其商業(yè)賦能效應：
一、促進品牌宣傳：博物館以歷朝歷代代表性金銀器藏品與古代制金工藝為載體，致力于“講述中國黃金故事 發(fā)揚中國黃金工藝”，塑造金雅福深厚的品牌文化底蘊，并形成行業(yè)獨特的品牌效應，為傳承、創(chuàng)新、發(fā)展中國黃金文化提供了示范。
二、研發(fā)高端產品：金雅福集團從博物館藏品中汲取設計靈感，打造兼具文化內涵與藝術審美的個性化高端定制產品，大幅提升產品附加值與市場競爭力。
三、服務高端私域流量：針對高端私域客群需求，金雅福推出文化沙龍、人文研學等增值服務，填補了黃金消費高端客群在藝術鑒賞、國學教育、親子研學和圈層社交等方面的市場空白。
此次案例入選清華大學營銷管理權威教材，標志著金雅福集團的轉型成果已突破行業(yè)范疇，成為學術界研究中國品牌創(chuàng)新的重要樣本。作為集團文化戰(zhàn)略的核心載體，金雅福黃金珠寶博物館不僅是深圳首家黃金珠寶博物館，也是廣東省工業(yè)旅游培育資源庫優(yōu)質資源，已接待數(shù)十萬海內外參觀者，致力打造廣東省文化旅游新地標。未來，金雅福將持續(xù)深化融合創(chuàng)新，以博物館為平臺，面向全球消費者打造更具文化厚度與時代精神的產品與服務，為行業(yè)高質量發(fā)展貢獻更多標桿案例。
延伸閱讀
作者簡介
胡左浩，現(xiàn)任清華大學經濟管理學院市場營銷系教授、博士生導師，長期從事市場營銷領域的教學和研究工作，在國內外重要學術期刊發(fā)表論文60余篇，開發(fā)教學案例18篇，其中兩篇案例被哈佛商學院案例平臺收錄。其著作以“立足中國實踐、提煉全球智慧”為核心，被廣泛用于高校教學與企業(yè)戰(zhàn)略指導。
王毅，現(xiàn)任中央財經大學商學院教授、博士生導師，中國高等院校市場學研究會副會長，中國商業(yè)統(tǒng)計學會大數(shù)據(jù)營銷分會副會長，《營銷科學學報》(JMS)編委，北京市高等學校“青年英才計劃”入選者。
吳水龍，現(xiàn)任北京理工大學管理學院教授博士生導師，《營銷科學學報》(JMS)編委中國高等市場學研究會常務理事。長期從事品牌管理與消費者行為的研究、教學和社會服務工作。
《營銷管理：變革與增長的引擎》由清華大學出版社出版，涵蓋數(shù)字化營銷、價值鏈重構、核心競爭力培育等前沿議題，是企業(yè)家、管理者、從業(yè)者及營銷管理教學、學習的必備指南。
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